الليرة السورية تسجل انخفاضاً جديداً في السوق السوداء وسط أزمة وقود

الرياض: وسط تزايد الفرص الاقتصادية للمرأة السعودية ومشاركتها المتزايدة في القوى العاملة ، يظهر واقع اقتصادي مذهل آخر: مبيعات مستحضرات التجميل الملونة في المملكة العربية السعودية آخذة في الارتفاع باطراد.

ومع ذلك ، فإن النمو في المبيعات لا يرجع فقط إلى المشاركة الاقتصادية للمرأة. هناك أيضًا جوانب اجتماعية ، بما في ذلك وجود العديد من فناني المكياج السعوديين المشهورين على وسائل التواصل الاجتماعي ، وأسلوب المشاهير في الدراما التلفزيونية المختلفة ، والفعاليات الكبرى التي تقام في المملكة ودول منطقة الخليج الأخرى.
قال باحثون ومصممون إن كل هذه العوامل مجتمعة وضعت المملكة العربية السعودية ، الدولة التي يبلغ عدد سكانها حوالي 35.5 مليون نسمة ، في صدارة أسواق الخليج لمستحضرات التجميل الملونة.

قالت آمنة عباس ، مستشارة التجميل والصحة والأزياء في شركة يورومونيتور ، وهي شركة أبحاث سوق مقرها لندن ، إن سوق مستحضرات التجميل الملونة في السعودية بلغ ما يقرب من 2.3 مليار ريال سعودي (615 مليون دولار) في عام 2021 ، وسجل معدل نمو بنسبة 18 في المائة. .

وشهدت فئة مستحضرات التجميل الملونة “انتعاشًا قويًا إلى مستويات ما قبل الجائحة في المملكة في عام 2022. وفي السنوات الخمس المقبلة ، من المقرر أن تنمو مبيعات التجزئة بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 6 في المائة ، لتصل إلى 3 مليارات ريال سعودي بحلول عام 2026”. وقال عباس المقيم في دبي لأراب نيوز.

في عالم مثالي

تعتبر المملكة العربية السعودية وجيرانها الخليجيين بشكل خاص والدول العربية بشكل عام قوة دافعة لشركات مستحضرات التجميل العالمية بسبب ارتفاع الطلب ومعدلات النمو السريع ، وفقًا لتقارير الصناعة.

تظهر أرقام Euromonitor الدولية أن القيمة العالمية لصناعة التجميل والعناية الشخصية في عام 2021 قدرت بنحو 530 مليار دولار ، بمعدل نمو 7٪. سجلت منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا قرابة 36 مليار دولار ، بزيادة قدرها 15 بالمائة سنويًا.

تشمل منتجات التجميل والعناية الشخصية العناية بالشعر والعطور والعناية بالبشرة والحمام والدش ومستحضرات التجميل الملونة. المنتجات الأخرى ، مثل العناية بالرجل والعناية بالفم ومزيلات العرق وواقي الشمس ، تتبع التسلسل الهرمي.

يأتي جزء كبير من مبيعات مستحضرات التجميل في المنطقة العربية من المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة بشكل خاص. قال باحثون إن البلدين ساهما في انتعاش قوي للنمو في صناعة مستحضرات التجميل.

وشهدت الدولتان عودة المناسبات والفعاليات على مستوى الدولة والأعمال والشخصية ، بما في ذلك التجمعات الضخمة المتعلقة بنيوم في المملكة العربية السعودية ، ومعرض إكسبو الدولي في دبي ، وكأس العالم في الدوحة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن زيادة أعداد السياح إلى كل من المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة ، بعد تخفيف قيود السفر في حقبة ما بعد الوباء ، تعتبر أيضًا من بين العوامل وراء ارتفاع مبيعات مستحضرات التجميل.

وفقًا لـ Research & Markets ، وهي منظمة بحثية مقرها دبلن ولديها مئات العملاء في جميع أنحاء العالم ، من المتوقع أن تزيد أسواق مستحضرات التجميل الملونة في مجلس التعاون الخليجي ، والتي قُدرت بـ 1.27 مليار دولار في عام 2021 ، إلى 2.31 مليار دولار بحلول عام 2030 في مجمع. معدل نمو سنوي يبلغ 6.8 في المائة “.

وخلص التقرير إلى أن المملكة العربية السعودية لديها أعلى مبيعات لمستحضرات التجميل في منطقة الخليج بسبب عدد سكانها الكبير وزيادة عدد النساء في القوى العاملة.

وقالت عباس إن المزيد من الفرص الاقتصادية للنساء السعوديات يمنحهن “حافزًا أكبر للاستثمار في مستحضرات التجميل الملونة لتصوير مظهر مهني وحسن الإعداد”.

تزايد الطلب على الماكياج

لا تعتقد أسماء لوتاه ، مصممة الأزياء وخبيرة التجميل المشهورة في الإمارات العربية المتحدة ، أن ارتداء المكياج مرتبط بشكل أساسي بالذهاب إلى العمل ولكن بالعوامل الاجتماعية.

“إنه مرتبط ببعض الأعراف الاجتماعية ، على سبيل المثال ، عندما تقارن المرأة نفسها بالإناث الأخريات في الأسرة أو أصدقائها. قال لوتاه لصحيفة عرب نيوز “هذا ما يمكن أن يجعل المرأة ترتدي المكياج أم لا”.

وقال لوتاه إن للشبكة الاجتماعية أهمية كبيرة في المملكة العربية السعودية. “المرأة السعودية تنظر إلى بيئة عملها كشكل من أشكال التجمع الاجتماعي … المرأة العاملة في متجر متعدد الأقسام تنظر إلى بعضها البعض كأعضاء في أسرة واحدة. وأوضحت أن الديناميكيات (بين العمال) تختلف عنا (في الإمارات العربية المتحدة). في الإمارات العربية المتحدة ، هناك عمال من جنسيات مختلفة ، “لكن في المملكة العربية السعودية ، كلهم ​​(أو معظمهم) سعوديون”.

شهدت فئة مستحضرات التجميل الملونة انتعاشًا قويًا إلى مستويات ما قبل الجائحة في المملكة في عام 2022. وفي السنوات الخمس المقبلة ، من المقرر أن تنمو مبيعات التجزئة بمعدل نمو سنوي مركب قدره 6 في المائة ، لتصل إلى 3 مليارات ريال سعودي بحلول عام 2026.

آمنة عباس، استشاري الجمال والصحة والموضة في يورومونيتور

علاوة على ذلك ، فإن الوجود النشط للعديد من فنانات المكياج السعوديات المشهورات على وسائل التواصل الاجتماعي يزيد من الطلب على المكياج ، شددت لوتاه. قالت عباس إن النساء السعوديات يتابعن المشاهير والمؤثرين والحسابات الرسمية للعلامات التجارية المفضلة لمستحضرات التجميل الملونة على وسائل التواصل الاجتماعي للبقاء على اطلاع.

رداً على ذلك ، “يتعاون اللاعبون (شركات مستحضرات التجميل) بشكل روتيني مع المشاهير والمؤثرين وفناني الماكياج للترويج لمنتجاتهم ومواءمة علاماتهم التجارية مع أحدث اتجاهات الجمال العالمية” ، أضافت.

في عام 2021 ، أنشأت سيفورا ، وهي شركة فرنسية متعددة الجنسيات لبيع مستحضرات التجميل والعناية الشخصية ، مجموعة كبسولات حصرية مع خبيرة التجميل المحلية (السعودية) وعد التركي. كما أنشأت علبة محدودة الإصدار من مستحضرات التجميل الملونة مع الفنانة المحلية (المصممة السعودية) إيثار بالخير للاحتفال باليوم العالمي للمرأة.

تمتلك التركية 2.8 مليون متابع على إنستغرام وهي من بين أشهر فناني المكياج السعوديين. بالإضافة إلى ذلك ، تعد نورة بو عوض ، التي لديها 3.6 مليون متابع ، وزينب معبر ، التي لديها ما يقرب من نصف مليون متابع على Instagram ، من بين فناني المكياج المشهورين في المملكة العربية السعودية.

قالت ديما سعد ، مديرة التسويق في Clarins ، وهي علامة تجارية فرنسية معروفة لمستحضرات التجميل والعناية بالبشرة لديها 600 متجر و عدادات في منافذ البيع مثل دبنهامز وسيفورا الشرق الأوسط.

وأوضح سعد أن كلارينس تنظر إلى السوق السعودي باعتباره أحد أهم أسواق النمو المستقبلية في المنطقة العربية لأنه ينمو بسرعة. ومع ذلك ، فإن العلامة التجارية ليس لديها متجرها في المملكة حتى الآن ، على أمل أن يؤدي ذلك في المستقبل.

ليس فقط الجلد العميق

متجر لاميس للتجميل هو شركة مستحضرات تجميل أخرى للعلامات التجارية الكورية. إنها تدخل السوق السعودية من خلال كونها جزءًا من متجر المكياج Watsons ، سلسلة هونغ كونغ للعناية بالصحة والجمال.
كونها جزءًا من أربعة متاجر Watsons في الرياض ، تقدم Kate Wooyeon Park منتجات كورية إلى سوق الخليج ، والتي تصفها بأنها سوق “شابة ولديها الكثير من الإمكانات” ، حيث تتمتع الشابات بقوة إنفاق عالية وتلعب وسائل الإعلام دورًا أيضًا .

“لذا ، في الدراما الكورية ، الشخصية الرئيسية دائما جميلة ، لكن ليس لديهم مكياج ثقيل … لدينا مكياج بدون مكياج ،” قالت لعرب نيوز.

يركز الكوريون دائمًا على العناية بالبشرة أولاً ثم المكياج لاحقًا. يكمن جمال المنتجات الكورية في أنها تركز أكثر على البشرة المتوهجة والخالية من العيوب. لكن في هذه المنطقة ، يركزون أكثر على الماكياج مثل مكياج العيون ، وأقلام تحديد الشفاه القوية وأحمر الشفاه ، “قال بارك.

بالنسبة إلى Park ، تشكل مبيعات المكياج ما يقرب من 55 بالمائة ، بينما تستحوذ منتجات العناية بالبشرة على 35 بالمائة من المبيعات. الباقي يأتي من منتجات الشعر والجسم.

ومع ذلك ، فإن الأمر عكس ذلك في كوريا ، حيث تشتري النساء المزيد من منتجات العناية بالبشرة.

حتى بين دول الخليج العربي ، تختلف تفضيلات الماكياج بين النساء. يحب البعض “المكياج الثقيل بعيون دخانية.” لكن لوتاه قال إن آخرين ، كما هو الحال في المملكة العربية السعودية ، يفضلون المكياج الطبيعي الخفيف.

وفي الوقت نفسه ، تسعى سلاسل وسلاسل مستحضرات التجميل المعروفة التي تدرك التغيرات الاجتماعية والاقتصادية في المملكة العربية السعودية إلى تعزيز أعمالها في السوق السعودية بشكل أكبر.

على سبيل المثال ، سيكون لدى سيفورا 43 متجرًا في المملكة العربية السعودية هذا العام. لديها 86 متجرا بشكل عام في منطقة الخليج.

وقال متحدث باسم سيفورا في بيان أرسل إلى عرب نيوز: “تعتبر سيفورا منطقة الخليج واحدة من أسواقها المهمة”. تقع معظم شبكة متاجرنا الإقليمية في المملكة. هدفنا هو تقريب سيفورا من المجتمعات السعودية المختلفة وجعلها في متناول الجميع “.

تتميز صناعة مستحضرات التجميل أيضًا بالمرونة ، حيث إنها واحدة من القطاعات القليلة التي عانت من الإغلاق الشامل.

على العكس من ذلك ، قال لوتاه إن الناس أصبحوا أكثر اهتمامًا بشراء منتجات المكياج بعد الإغلاق ، حيث ظهرت هذه العناصر “مشاعر السعادة الفورية” عند فتح الصندوق.

“تشتري العديد من النساء منتجات الماكياج ، حتى لو لم تكن جيدة في وضع المكياج ، لأنه يعطي شعورًا فوريًا بالسعادة.”