الإمارات والسعودية تتصدران الدول العربية في مؤشر القوة الناعمة العالمي لعام 2022

لندن: برزت الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية كدولتين عربيتين رائدين في مؤشر القوة الناعمة العالمي لتمويل العلامات التجارية لعام 2022 ، والذي تم افتتاحه في قمة القوة الناعمة العالمية في لندن يوم الثلاثاء.

اجتمع ممارسو وباحثو القوة الناعمة في المنتدى لإطلاق مؤشر القوة الناعمة العالمية ، وهو الدراسة الأكثر شمولاً في العالم حول تصورات الدول كعلامات تجارية.

من بين 13 دولة عربية وردت في مؤشر هذا العام ، احتلت الإمارات المرتبة 15 ، وهي أعلى مرتبة لأي علامة تجارية في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا.

احتلت المملكة العربية السعودية المرتبة الثانية بين الدول العربية بالترتيب العالمي 24 ، وحافظت على مركزها العام الماضي ، لكن مع تحسن ملحوظ في درجة مؤشرها ، التي قفزت إلى 47.1 من 100.

احتلت المملكة العربية السعودية المرتبة الثانية بين الدول العربية بالترتيب العالمي 24 ، وحافظت على مكانتها العام الماضي. (زودت)

على الصعيد العالمي ، عادت الولايات المتحدة إلى المركز الأول هذا العام ، بعد أن تعافت من تدهور كبير في تصورها العام في أواخر 2020 و 2021 ، في حين تقدمت المملكة المتحدة أيضًا إلى الثانية بعد التغلب على تداعيات COVID-19 ومناقشة خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي.

وفقًا لأندرو كامبل ، العضو المنتدب لشركة Brand Finance الشرق الأوسط ، تُظهر التصنيفات الجديدة أن العلامات التجارية السعودية تنمو وتتصدر الريادة في جميع أنحاء الشرق الأوسط.

وقال لأراب نيوز: “تعمل كل من العلامات التجارية السعودية الكبرى نحو رؤية 2030 في قطاعها الخاص ، مسجلة نموًا مثيرًا للإعجاب”.

“معادن هي العلامة التجارية الأسرع نموًا في المنطقة بأكملها والعلامات التجارية السعودية في مختلف الصناعات تترك بصماتها. ومن بين هؤلاء الخطوط الجوية السعودية ، علامة الطيران الأسرع نموًا في الشرق الأوسط هذا العام “.

في الواقع ، جعلت المملكة العربية السعودية من القوة الناعمة والعلامة التجارية للأمة أولويات رئيسية في أجندة الإصلاح الاجتماعي والاقتصادي في رؤية 2030.


مركز الملك سلمان للإغاثة والأعمال الإنسانية (KSRelief) هو علامة تجارية دولية رئيسية في مجال المساعدات. (منتجع صحي)

تعتبر المملكة مركز عالم الطاقة العربي والإسلامي والعالمي ، وهي مشبعة بتاريخ وثقافة ثرية. من خلال الترويج لهذه الصفات ، فقد استخدمت القوة الناعمة كجزء من إستراتيجيتها في السياسة الخارجية لسنوات عديدة.

وفي الوقت نفسه ، في الإمارات العربية المتحدة ، تم استخدام المعارض مثل إكسبو 2020 دبي لتعزيز دور الدولة كقوة ناعمة عالمية ، وأداة لربط الدول وبناء الجسور من خلال الابتكار والإلهام.

قالت سارة بنت يوسف الأميري ، وزيرة التكنولوجيا المتقدمة ورئيسة وكالة الفضاء الإماراتية ، في حديثها في القمة العالمية للقوة الناعمة ، إن بلادها احتلت مكانتها في المؤشر من خلال تبني التغيير.

ليس من قبيل المصادفة أن الإمارات هي الأقوى من منظور القوة الناعمة في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا. إنه بسبب التفاني الكامل والتطور ، واحتضان التغيير واحتضان الابتكار “.

وقالت إن الإمارات تدرك أيضاً “أهمية القيادة ، ليس من خلال إملاء ما هو صواب وما هو خطأ ، وما هو شكل الحكم الصحيح والخطأ”.

بدلاً من ذلك ، فإنه يقود من خلال “إظهار كيفية خلق الفرص ، من خلال إظهار كيفية إحداث التغيير ، والقيادة من خلال إظهار كيفية بناء النمو داخل أمتك.”

تم تحديد نتائج المؤشر من خلال مجموعة من المقاييس عبر سبعة مجالات: الأعمال والتجارة ، والحوكمة ، والعلاقات الدولية ، والثقافة والتراث ، والإعلام والاتصال ، والتعليم والعلوم ، والأشخاص والقيم.

أضاف مؤشر تمويل العلامة التجارية أيضًا مقياسًا خاصًا لقياس كيفية استجابة الدول لتحديات COVID-19.

تُعرَّف القوة الناعمة ، المصطلح الذي صاغه عالم السياسة الأمريكي جوزيف ناي في عام 1990 ، على أنها القدرة على الحصول على النتائج المفضلة عن طريق الجذب وليس من خلال الإكراه أو الدفع.

يحتوي هذا القسم على نقاط مرجعية ذات صلة ، موضوعة في (حقل الرأي)

جادل ناي بأن هناك أداة بديلة للسياسة الخارجية للدول لكسب دعم الآخرين. بدلاً من نهج القوة الصلبة التقليدي ، الذي يعتمد على الوسائل العسكرية والاقتصادية ، يمكن استخدام القوة الناعمة ، التي تتحقق من خلال القيم والمعايير المشتركة ، لمناشدة الدول بدلاً من إكراهها.

قال سكوت ماكدونالد ، الرئيس التنفيذي للمجلس البريطاني ، في قمة لندن في كلمته الافتتاحية: “ستقلل القوة الناعمة بعض الاحتياجات المستقبلية للقوة الصلبة ، وفي النهاية ، يجب أن تؤدي إلى مزيد من السلام والازدهار”.


عُقدت القمة العالمية للقوة الناعمة في لندن في 15 مارس 2022 (مرفق)

وفقًا لمؤشر Global Soft Power لعام 2022 ، كان أداء دولة الإمارات العربية المتحدة الأفضل في مجال الأعمال والتجارة ، حيث احتلت المرتبة الأولى بين العشر الأوائل على مستوى العالم. وجاءت في المرتبة الرابعة لكونها “سهلة القيام بأعمال تجارية في الداخل ومع” ، واحتلت المرتبة الثامنة لكونها “اقتصادًا قويًا ومستقرًا”.

حققت دولة الإمارات العربية المتحدة أداءً جيدًا في مجموعة متنوعة من المقاييس الأخرى ، وأسرع تحسن هذا العام في التعليم والعلوم. من المحتمل أن يكون تركيز دولة الإمارات العربية المتحدة على الصناعات عالية التقنية ووثبتها في استكشاف الفضاء مع بعثة الإمارات لاستكشاف المريخ قد أثر على درجاتها في هذا المجال.

وقال العامري لأراب نيوز: “الابتكار بالنسبة لنا ليس اختيارًا”. “إنها في الواقع آلية حتمية للتنمية ، فقط من خلال حقيقة أنه قبل خمسة عقود ، لم يكن لدينا إمكانية الوصول إلى التعليم الأساسي أو البنية التحتية الأساسية أو أي من طرق الحياة الحديثة التي لدينا اليوم.”

في ذلك الوقت ، انتقلت الإمارات العربية المتحدة من دولة ركزت بالكامل على بناء البنية التحتية ، لأنه لم يكن ذلك موجودًا ، إلى دولة تبني ما أسميه البنية التحتية غير الملموسة التي تعتمد على المواهب وعلى الاستفادة من العلم والتكنولوجيا التي تستخدم البحث والتطوير كمحرك للنمو الاقتصادي والنمو الاقتصادي المستدام “.

كما تخرج الإمارات العربية المتحدة من جائحة COVID-19 بشكل أقوى من ذي قبل ، مع إنجازاتها التجارية والاستثمارية التي أكدها نجاح إكسبو 2020 دبي.

ومع ذلك ، فإن تبني التغيير والابتكار لا يعني أن دولة الإمارات العربية المتحدة فقدت طابعها الأصيل. بدلاً من ذلك ، سمحت الأمة لهويتها بالتطور جنبًا إلى جنب مع تنوعها الاقتصادي.


لعبت العلامات التجارية مثل الخطوط الجوية السعودية دورًا في بناء العلامة التجارية الوطنية للمملكة العربية السعودية. (زودت)

قال العامري: “ليس لدينا مشكلة في النظر بأثر رجعي فيما يتعلق بالثقافة ، فيما يتعلق بالقيم ، وفهم ما ينجح ، وفهم ما يحتاج إلى مواصلة تطويره وتطويره للمضي قدمًا”.

“نحن بصدد فهم وتقدير الاختلافات بين الناس. التشريعات موجودة ، لكن لم يتم وضعها في حجر “.

إلى جانب الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية ، تم إدراج 11 دولة عربية أخرى في مؤشر القوة الناعمة العالمية لهذا العام.

وجاءت قطر ومصر والكويت والمغرب في المرتبة الثالثة والرابعة والخامسة والسادسة على التوالي ، تليها عمان والأردن والبحرين والجزائر وتونس ولبنان والعراق في المرتبة السابعة إلى الثالثة عشرة.

.الإمارات والسعودية تتصدران الدول العربية في مؤشر القوة الناعمة العالمي لعام 2022
Source#الإمارات #والسعودية #تتصدران #الدول #العربية #في #مؤشر #القوة #الناعمة #العالمي #لعام

Leave a Comment