يأتي متجر Applebee / IHOP ثنائي العلامات التجارية إلى دبي

يُظهر العرض افتتاح متجر Applebee / IHOP الثاني في دبي هذا العام. / بإذن من داين براندز

الفطائر بجانب الأجنحة ، أي شخص؟

إنها الآن إمكانية لرواد تناول الطعام في دبي ، حيث افتتح صاحب امتياز Dine Brands هذا الشهر مطعمًا يحتوي على كل من Applebee و IHOP.

قال محمد مكواي ، الرئيس التنفيذي لمطاعم إيجلز لاندينج إنترناشونال ، في بيان: “لقد رأينا هذه فرصة رائعة لجمع اثنين من العلامات التجارية المفضلة للمطاعم في العالم معًا كموقع واحد لعلامة تجارية مزدوجة”.

افتتح المطعم في 21 يناير في فستيفال سيتي مول بدبي وهو الأول من بين خمسة مطاعم مقررة في الشرق الأوسط. تفتتح “إيجلز لاندينغ” مطعمًا آخر يحمل علامتين تجاريتين في دبي في وقت لاحق من هذا العام. عقد مشغل آخر ، مجموعة كوت الغذائية ، صفقة لدمج IHOP في متاجر Applebee الحالية في الكويت.

قال سكوت جلادستون ، رئيس Dine ، التنمية الدولية والشركات ، إن Dine حقق نجاحًا مع مطبخ مشترك ، ومطعم مزدوج العلامة التجارية في كندا وكذلك في مطابخ Ghost في الإمارات العربية المتحدة.

وقال في بيان: “نعتقد أن عمليات العلامة التجارية المزدوجة ستستفيد من القوة الفريدة لكل علامة تجارية وفترات النهار ، مما يؤدي إلى هوامش قوية وعائد على الاستثمار”.

يوجد على الأقل متجر Applebee / IHOP مزدوج العلامة التجارية في الولايات المتحدة ، في محطة عبور مركز Millender في ديترويت. تم افتتاحه في عام 2017.

لم ترد الشركة على سؤال حول ما إذا كان أصحاب الامتياز قد يفتحون المزيد من هذه المواقع في الولايات المتحدة ، حيث يوجد أكثر من 3000 مطعم في Applebee و IHOP معًا. ولكن قد يكون ذلك منطقيًا بالنسبة للعلامات التجارية التي تركز على فترات اليوم والمأكولات المختلفة.

لقد كانوا معًا منذ عام 2007 ، عندما استحوذت IHOP على Applebee وشكلت ما يعرف اليوم باسم Dine Brands. أضاف Dine علامة تجارية ثالثة ، Fuzzy’s Taco Shop ، أواخر العام الماضي.

كانت العلامات التجارية المشتركة شائعة في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، لكن التحديات التشغيلية والتسويقية أدت إلى الإغلاق. عادت الإستراتيجية إلى الظهور في السنوات الأخيرة ، مع العلامات التجارية مثل شركة باربكيو هولدينجز الأم المشهورة ديف و فوكاس براندز ، مالك العمة آن تجريب الفكرة. وفي الوقت نفسه ، فتحت المطابخ الشبحية والعلامات التجارية الافتراضية إمكانيات جديدة لإسكان العديد من المطاعم تحت سقف واحد.

يساعد الأعضاء في جعل صحافتنا ممكنة. كن عضوًا في Restaurant Business اليوم وافتح مزايا حصرية ، بما في ذلك الوصول غير المحدود إلى جميع محتوياتنا. سجل هنا.